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美国幽默网站生意经：笑着把钱赚了
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-07
作者：南方周末记者贺大卓发自北京
美国的幽默笑话产业引起了风投们的关注，而在中国，由于版权难以保护，幽默内容仍或以纸质出版物、手机短信形式存在，或散落在各个网站，即使现在出现了微博，似乎也难成气候，叫好不叫座
近日，社交网站Badoo.com的一项在线调查结果称，美国人最具幽默感，而德国人是最不幽默的民族
这一网站的营销总监说，幽默感或许是我们认识新朋友时最重要的元素了
与幽默的美国人相对应的是，美国幽默产业发展得如火如荼
2011年5月，有着“网络奥斯卡奖”之美誉的第15届“韦比奖”上，幽默搞笑网站“娱乐至死”(funnyordie.com)卷走8项大奖，成为最大赢家
流行歌星贾斯廷·比伯凭借一段搞笑视频获得了由公众评选的“人民选择奖”
无独有偶，2011年1月，美国幽默出版商Cheezburger获得了3000万美元的风投，这家公司提供的核心内容是“可爱的动物图片＋搞笑的拼写错误”
笑中自有“黄金屋”
“我们的投资者绝对是我们的忠实粉丝
”Cheezburger网站总编辑Emily在给南方周末记者的回复邮件中不无自豪地说
她是公司总裁Ben的妻子，被认为是“站在幽默背后的女人”
Ben曾是一名记者，Emily曾是一名全职博客写手，他们夫妻俩在2007年创建了一个有趣的小宠物网站Itchmo.com，内容包含宠物幽默、滑稽图片，同时也发布一些产品信息
在建立之初的一个月里，这个网站几乎无人问津，但随后美国圣保罗沙门菌疫情发生之后，网站流量疯狂上升到每月150万
不过，由于Ben在网站公布三聚氰胺和相关化合物的宠物食品测试，他不得不接受美国食品和药物管理局(FDA)的质询
Emily在这个时候辞掉了工作，专职博客写作，而Ben也开始对做记者产生了厌倦感，决定专注于做“有趣的事情”
在和朋友的一次聊天中，Ben说：“我喜欢Cheezburger
”这家网站同样诞生在2007年，起初的内容是猫的搞笑图片，由夏威夷的一对情侣博客写手创建
Ben的朋友回答道：“那你为什么不买下它？”
于是就有了Ben向天使投资者的一段有趣告白：“我想成立一个媒体公司，但我要先买下Cheezburger，你能不能给我225万美元？”Ben曾有过投资互联网失败的案例，并因此欠下了4万美元的债务，但这次他还是拿到钱了
2007年9月，交易完成，Ben支付了200万美元，成为Cheezburger网站的新主人，不少人说他疯了，但现在看来是其最成功的投资之一
Ben对记者说，这家网站“从第一天起就有利可图”
接手之后，他并没有对网站做任何改变：“什么都不要改，用同样的方式运行，我只是继承了一个网站的收入
”
在Ben依靠Cheezburger声名鹊起之后，人们开始猜测为什么猫会给他带来这么有效的商业灵感，其实，Ben不养猫——因为过敏
但他坚信：人们每天用5分钟时间寻找快乐，是他所能给予的，而这也是他的商业模式的根基
后来，Ben又收购了Failblog.com
到目前为止，通过收购和自建，Cheezburger集团拥有50家网站，涵盖幽默产业的各个领域，现有用户1650万人，每月上传超过50万个照片和视频，每月页面浏览量为3.75亿次，视频浏览量为1.1亿次
Ben和妻子乐此不疲——没有什么比让人笑着掏钱更可乐的事情了
“如果我建好了，他们就会来”，这是Ben对用户的态度，快速推出新产品和保证内容质量是网站成功的关键，好的幽默笑话经常以病毒营销的方式被广泛传播，“哪怕你讽刺一下生活，也能引起很大的共鸣
”现在，他加大了广告攻势，组建的小型营销团队跳过了中间机构，直接与广告主取得联系
中国的“幽默者”们
中国人其实并不缺乏幽默精神，在互联网发展早期，有不少笑话网站生机勃勃，但现在大都难觅踪影，活着的几家也多是“复制＋粘贴”式的内容采集方式，好多挂着googleadsense或百度推广的广告聊以度日
当然也有出类拔萃者，比如“我们爱讲冷笑话”(lengxiaohua.net)，架构虽然简单，就像是一个博客，但人气指数高，每篇小文章的点击量都超过10万人次；截至7月上旬，其同名新浪微博的粉丝数量，就将近200万，不少广告主盯上了它
“幽默产业虽然值得关注，但在中国很难赚到钱
”互联网业天使投资人蔡文胜对南方周末记者说，“国内版权意识比较薄弱，大家都是一大抄
”
像韩寒等作家声讨百度文库侵权一样，在版权明晰的图书领域都存在难度，更不用说图片和笑话了
而在微博、APP(智能应用程序)等新载体推出之后，维权成了一件更困难的事
李旭，一位专职的JAVA开发工程师，在百度推出开放平台以后加入了赚钱的队伍，到目前开发了大约20个百度APP，其中有一个名为“笑话之家”
现在李旭的团队成员只是两人，一起设计开发关于笑话的应用程序
这是一个“赚快钱”的团队，在李旭的规划中，其团队构成应该是“一个设计，一个开发，实在不行再加一个运营”
至于内容，李旭说：“内容谁都好找，网上有的是
”
有时候他们不得不面对被抄袭的困境，李旭曾发现百度里有一个应用抄
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