信息中心 / NEWS CENTER
中国游戏业的两张面孔：你进来 我出去
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-08
徐洁云
[《愤怒的小鸟》开发商——Rovio宣布进入中国，已在中国设立赫尔辛基之外的首个分支机构
为讨好中国，今年9月它将推出以中秋节为主题的小鸟]
中国游戏市场中，本土的想走出去，国外的正挤进来
新闻出版总署公布的数字显示，中国网游去年出口营收2.3亿美元，同比增长111%
完美世界、盛大、九城等中国游戏公司正试图将产品输出海外，在东南亚之外开拓欧美、俄罗斯、巴西等市场
另一面，国外新兴游戏商则紧盯中国蛋糕
上周，全球社交游戏巨头Zynga和《愤怒的小鸟》开发商Rovio先后进入中国
一进一出之间有较大差异
Zynga、Rovio们借“轻娱乐”之名更易渗透休闲玩家的“碎片时间”，并有着腾讯开放平台、众多消费电子智能终端等强力渠道支持
而中国游戏业出海途中还需解决自营渠道建设、产品形态单一以及消费习惯、文化认同障碍等问题
你进来，我出去
新闻出版总署官方统计数据显示，2010年，我国34家网游企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，同比增长111%
相比2007年，营收已翻4倍
目前国内网游海外输出最为领先的是完美世界
总裁竺琦透露，该公司2010年海外市场总收入约9700万美元，占中国网游出口近40%的份额
更多追随者正走在路上
尽管海外市场目前只占盛大游戏营收较小比例，但盛大游戏CEO谭群钊认为，未来三年间，这一比例将提升至20%
他说，上周三开始，该公司旗下MMORPG网游产品《龙之谷》开始在美国公测
盛大游戏公布的今年第一季财报显示，当季海外营收达到1020万美元，同比增长46%，已出口至49个国家和地区
九城副总裁朴舜优也透露，他们的第一款自研产品《名将三国》也开始输出海外
在传统的网游向中国授权之外，国外新兴轻娱乐游戏商也正加快其入华步伐
上周，Zynga借助腾讯开放平台进入中国，并推出首款本地化游戏
这家目前全球最大的社交游戏公司，上月初已正式申请IPO，将融资10亿美元，目前估值达200亿美元
“中国是互联网大国，绝对不能忽视
”Zynga中国总经理田行智在接受《第一财经日报》采访时连连强调中国社交游戏市场的巨大潜力
同时，中国市场也是其摆脱对Facebook过度依赖的选择
为进入中国，Zynga已经花去一年多时间布局
去年5月，Zynga收购了中国一家社交游戏开发商，同时在北京成立中国办公室
田行智告诉本报，目前中国团队已超过百人，主要从事技术和产品研发
仅隔两天，《愤怒的小鸟》开发商——芬兰Rovio宣布进入中国，已在中国设立赫尔辛基之外的首个分支机构
为讨好中国，今年9月它将推出以中秋节为主题的小鸟
利益逻辑
罗仕证券分析师宁波表示，中国网游公司目前正享受着更多政策红利
由于国内政策仍不允许外资在华进行网游运营，国外业者只能选择向中国输出内容许可，中国业者在海外往往没有这样的烦恼，借助授权向下游运营的渗透，能获得更多收益
竺琦向记者算了笔账
向国外代理商授权运营中国产游戏，在当地每产生100美元销售额，一般分到开发商的只有20美元
假如中国网游公司直接在海外开设全资子公司的话，这100美元的收入可全部收入囊中
他透露，完美世界海外布局正全面向自营过渡，已在美国成立全资子公司，目前海外营收中自营率达60%
与Zynga、Rovio轻娱乐概念不同，目前中国游戏业输出的游戏仍以传统客户端网游为主
调研机构文睿报告显示，2010年中国出口的100多款网络游戏，互联网客户端游戏占62.8%，网页游戏占28.3%，移动网游占8.9%
但在最为成熟的欧美、日本游戏市场，基于PC的客户端网络游戏迄今并非主流，基于家庭游戏机、掌上游戏机等专有终端的游戏仍居统治地位
国内企业显然已注意到这一点
谭群钊此前接受本报采访时透露，除了iOS和安卓平台游戏，盛大游戏目前也已在开发基于XBOX360家用游戏机平台的产品，目前正在与海外发行商接触
此外，Zynga和Rovio都站在巨人肩膀上
Zynga的成功几乎依赖Facebook这一庞大的平台
如今进入中国，他们依葫芦画瓢地选择了腾讯，目前这一平台已聚集超过1.2亿活跃用户
Rovio在全球的成功，则得益于庞大的智能终端平台
苹果最新财报显示，中国市场占苹果全球份额13.3%，显然成了小鸟们的巨大蛋糕
公司预测，截至2011年底，中国下载量将达1亿，目前全球下载量为3亿
而中国网游出口仍以各自自行开发、运营的垂直布局为主，零散、规模不足
一位网游业人士认为，目前国内业者的品牌影响力有限，海外强势渠道仍缺位
此外，消费习惯及文化适应性看上去也是一道门槛
最为典型的例子是，在中国，游戏免费道具收费已早成行业惯例，而在美国市场，玩家们更适应购买拷贝或按时长付费，追求游戏的公平性
这甚至也是长期以来中国网游业难获美国投资者理解、在美上市中国游戏股估值始终偏低的原因之一
朴舜优还提到，目前国内的网
返回上页
