信息中心 / NEWS CENTER
高管称雅虎仍是美国第一网站 体育新闻超ESPN
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-06
雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森
导语：国外媒体今天刊登了对雅虎美国执行副总裁罗斯·列文森(RossLevinsohn)的专访
列文森表示，雅虎仍然是美国排名第一的网站，并在19个领域处于领先
以下为文章全文：
作为雅虎执行副总裁，列文森的主要任务是改变外界对雅虎当前的印象，使雅虎恢复上世纪90年代在行业内的地位
近年来，投资者只关注雅虎亚洲资产，包括所持阿里巴巴集团和雅虎日本股份的情况，而忽视了雅虎在美国的核心业务
以下为列文森接受专访的主要内容：
问：雅虎目前哪些方面进展顺利，哪些方面存在问题？
列文森：进展顺利的方面主要是，上亿用户在与我们的服务互动
你是否知道我们有超过7亿用户？你是否知道我们在19个领域内，例如体育、新闻、财经和娱乐等方面，排名第1或第2？我们的八卦新闻网站OMG的规模是TMZ的两倍
在体育新闻方面，我们的规模也比ESPN大
而在财经新闻方面，我们比华尔街日报、福克斯新闻和彭博社加起来的规模都更大
数字是非常惊人的，但由于一些奇怪的原因，雅虎没有受到外界的肯定
我们能够围绕优秀的用户体验积累大量的受众，我们还会在这些方面继续下注
问：那么存在问题的方面是什么？
列文森：一部分在于理念的传达
我认为，雅虎已经在较长的时间内做了很多很好的工作，但是外界仍然会问：“雅虎是什么？”他们不会问谷歌：“谷歌是什么？”即使谷歌有无人驾驶汽车部门，以及操作系统和浏览器部门
我们也有很多能赚钱的业务，重要的问题是如何使它们协同工作
对我来说，这是重要的挑战，包括了解我们在搜索方面做的工作，找到优化的方式，以及找到整合邮件服务和内容、搜索等服务的方式，确保不同产品、不同地区能够协同运转
一些人认为，雅虎已经获得了上亿用户，广告主也在雅虎网站上投入了大量预算
但实际上，我们在19个领域内拥有领先地位
我们的广告营收达数十亿美元，而利润接近10亿美元
在我们的行业内，并没有两三家公司能做到这一点
问：但是业绩正在滑坡？
列文森：我认为情况正在变化
这是一个普遍问题，而不是雅虎一家公司的问题
对我们来说，显示广告正在增长
如果说，大品牌的广告预算向数字平台转移，那么雅虎目前处于很好的地位去获得其中很大一部分份额
我们有着大量用户、规模和数据，使我们能够瞄准并覆盖受众
如果你观察市场竞争形势，那么你会发现其他公司只有其中的一部分
Facebook拥有数据、瞄准技术和规模，但是无法实现覆盖
邮票式的广告无法帮助广告主在一个复杂而变化的环境下进行推广
对所有人来说，这都不是一个零和游戏
数十亿美元的广告预算正在从传统媒体转向数字媒体，我认为Facebook将可以获得其中很大一部分
谷歌也将获得很大一部分，而AOL将获得其中一些
问：最严重的问题是什么？
列文森：我不能确定有什么事情存在严重问题
作为高管团队，我们已经花费了很长时间
公司内部总是有着日程
最主要的问题是，我们需要保持同步
问：雅虎目前是否仍然能保持同步？
列文森：当然
我是卡罗尔·巴茨(CarolBartz)团队最后聘请的一名高级成员
很明显，这是一个重要的角色，因为这一职位能接触到大量用户和很大一部分营收
与此同时，雅虎正在盈利
雅虎当前的增长速度没有Facebook、Twitter和Groupon那样快，但在早年间也曾达到这样的增长速度
我认为，你需要全面地看问题
这是一个大型公司，盈利能力很强，能够接触全球上亿用户
问：大品牌广告主向数字广告转移的步伐是比以往更快还是更慢，或是维持持平？
列文森：我个人认为，当前的这一进程过慢
在未来24个月，加速这一进程的将是视频广告
作为品牌广告主，如果你对客户或老板说，我购买了一条广告，我有很好的创新，你可以在某一则视频播放前看到这条广告，那么相对于说，我在雅虎、Facebook上，或在某一搜索引擎上购买了一条广告，要更具说服力
这是一个简单的创新世界：“给我受众，让我传递信息
”我认为在多个方面，互联网正变得越来越复杂，越来越细分，因此实现这一目标很难
问：市场认为，在亚洲之外，雅虎没有做任何有价值的事情
你是互联网的资深人士，曾经多次见过这种局面
互联网的第二幕是否正在上演？
列文森：任何业务都会发展
鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)最伟大的方面在于重新发现自己，同时敢于为新事物承受风险
我认为，我们正在发展
我们作为一家公司需要发展，而公司内部也需要发展
在我过去的职业生涯中，曾面临过比雅虎更大的挑战
这与第二幕无关，而是你作为一家领先者需要如何发展
当我对人们说，你们是否知道，我们仍是美国第一的网站时，他们会怀疑我在乱说，但事实就是事实
问：关于雅虎股价的下跌，似乎有一些沟通问题
列文森：你无法掌握华尔街
对所有问题，华尔街有自己的视角
我总是相信，如果你
返回上页
