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英国王室大婚成数字时代商业推手(2)
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-05
“大小”婚礼商业植入盘点
作者：胡雅清
不久前刚刚与汪小菲完婚的台湾艺人大S(目前二人婚礼被媒体简称为“大小”婚礼)，还没过完蜜月期就现身武汉，出席其代言的某木门品牌媒体见面会
这个木门品牌确实因“大小”婚礼而得到知名度的提升，从品牌传播角度看，似乎也与这场著名的婚礼非常契合
大S在见面会上说“结婚后我对家有了更深的理解，××品牌对家的诠释和所营造的气氛与我内心的理解不谋而合……”如果说大S完成了从黄金“剩女”到豪门贵妇的转变，那么这个木门品牌也就迅速实现了品牌增值的意愿
“大小”从相恋到完婚，整个过程确实像一场情节跌宕起伏的肥皂剧，3月份那场名为低调实则高调的婚礼以及婚礼后的若干事件，客观上都充满了极强的商业性
无论身处其中的男女主角是否具有“主观故意”，其最终效果都具有“极高商业价值”
见缝插针
曾有人形容如今的电视剧是在广告中植入电视，套用这句话形容大S和汪小菲的婚礼毫不为过，各种嵌入式营销在整场婚礼上无处不在，两位新人在商品的包围中完成结婚仪式
在汪小菲和大S的婚礼举办前，与亚龙湾毗邻的三亚另一著名景点海棠湾广告开始频频见诸报端
因为大S和汪小菲将在此举行婚礼，海棠湾立即引来大批媒体和游客，从各大网站发回的现场图片来看，酒店名称、内景和海滩都清晰可见，海棠湾的两家酒店也适时高调改变，在所有的房间浴室里都贴上了“LOVE”的字样，吸引更多游客光临
与亚龙湾相比，海棠湾名气稍逊，为此，三亚旅游局甚至配备了大量的人力为游客做引导
从酒店、餐饮、婚纱、回礼，只要涉及婚礼的每一个细节，都被当做了商品出售，赞助商们之所以敢一掷百万，那是因为他们知道明星婚礼上的每一个细节都会变成媒体关注的热点，而产品只要搭车借势，成为热销产品应该不难
以婚纱为例，一直强调保密的“大小”关于婚纱的争论适时被释放出来：汪小菲更偏向于一位法国婚纱设计师，并且放言“婚纱预算无上限”，不计成本为大S制“嫁衣”
但最终大S还是在她的大婚时刻选择了日本著名的婚纱设计师桂由美为她量身定制的婚纱
网络上如“大S为什么要选桂由美(YumiKatsura)的婚纱呢？”之类的文章马上铺天盖地
另外，在回礼中出现的各种构思独特的商品，也充满了商业色彩
如为宾客们送上的帆布包是台湾地区的本土品牌，这款单价在340元左右，称为“爱马仕帆布包”的产品经台湾地区某综艺节目介绍之后，迅速走红，并且大卖
为了让宾客能“大吃大喝”，回礼中竟然还包括某著名品牌的健胃消食片和另一品牌的醒酒“金樽”护肝产品
两位新人甚至还贴心地准备了某品牌的防蚊露和防晒霜
陈建州和范玮琪主导的公益T恤“LoveLife”此次献上了“WS定制版”；由于婚礼要求嘉宾只能穿平跟鞋，当天唯一有资格穿高跟鞋的大S选择的则是台湾著名主持人蔡康永亲自设计的、取名为“爱神之箭”的限量版皮鞋
一石多鸟
单纯从赞助本身来看，“大小”已经获益匪浅
有媒体人士估算，如果把婚礼前后所有的报道量折算成广告费的话，大约在500万元左右
而此前的媒体报道称，某饮料品牌和大S私下聊到赞助婚礼，更豪言砸款上千万元
一位常年经营大型活动赞助业务的公关公司经理透露，一般来说，饮料的赞助费是在300万元，而首饰的赞助价格在800万元左右
如果大S只接受一个饮料的赞助，那也能够净收300万元
当然，连带效应远不止这些
汪小菲的母亲、俏江南创始人张兰曾在台湾举办俏江南记者会，台湾媒体的期待程度让人惊讶：“我们真的会拿出迎接奥巴马的姿态来迎接他们三人
”5月初成行，张兰更是放出豪言称“未来3年要在台湾开10家分店”
这一切都是因为借助大S在台湾的话题性，使得俏江南的品牌得到宣传，并且短期之内知名度迅速升高，关于两人恋情沸沸扬扬的报道，从某种角度讲，对俏江南未来的上市也是一种预热
“食品行业是很讲究人气的，知名度越高，人气越旺，顾客自然愿意光临
”一位评论人认为，以前就曾出现过为公司上市而造势宣传的案例，这是很多企业的品牌营销手段
在台湾，原本很多人以为俏江南只不过是内地一处旅游景点，但如今，台湾中天新闻的报道称“俏江南品牌已响遍台湾”
与此伴随而来的，是大S身价的水涨船高
尽管她的演技继续被唱衰，继金驴奖、金扫帚奖封后，又再度在香港《苹果日报》举办的年度烂片“金话梅奖”评选中，以《未来警察》中的表演再登最烂女主角，成为大陆、香港、台湾三地三金“烂片女王”，但这丝毫不影响她在诸多代言中持续吸金
据悉2010年初大S的身价大约是150万元，可如今已是400万元起跳，“绝对是超一线华语女星的价位，仅次于张曼玉、巩俐、章子怡等国际级女星
”在代言酬劳方面，大S更是涨了3倍
拿下婚后首个代言的永和豆浆，给大S开出的酬劳近千万元
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