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中小网商融资烧钱呈梯队化 泡沫隐现何去何从
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-04
无论是门户网站还是公交站点，各式网购企业的广告铺天盖地
动辄数千万美元甚至过亿美元的大笔融资，让网购企业可以继续扮演“不差钱”形象
网商：吸金大户
就像时下的气温一日高过一日一样，电子商务行业成为最热门的行业
当一些传统企业在为资金犯愁时，新兴的电子商务企业却成为吸金大户
近两个月，电子商务企业集中宣布了融资成功的消息
记者粗略统计，仅3、4月间，就有好乐买、钻石小鸟、走秀网、拉手网、酒仙网以及途牛网等网站获得融资，而京东商城的巨额融资让中小网商难以望其项背
4月1日，京东商城正式宣布完成C轮融资，融资额达到15亿美元，成为国内互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔融资
电子商务企业集中融资成功，只是投资机构对国内电子商务领域“疯投”的缩影
据统计，2006年-2009年B2C及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，投资金额达6.04亿美元
而仅2010年一年，中国电子商务行业就累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元
清科集团甚至将2010年称为中国电子商务B2C市场投资的引爆年
清科集团日前在海南举办的一个互联网投资论坛上，一边是手握大笔资金寻找高收益项目的投资者，一边是刚刚创业、急于寻找出资人的B2C新秀
一些中小企业为了能够融到第一笔启动资金，在首轮融资额度上小心调整，力争被投资机构看中
根据统计分析，服装和综合类B2C网站最受投资者青睐
坚持高端时尚百货模式的走秀网，在上月获得了凯鹏华盈2000万美元投资，其创始人纪文泓透露，第二批融资已在路上，预计将在几个月内到位
团购行业的吸金力虽然远不及B2C领域，但是其关注程度则大大高于B2C企业
仅以拉手网为例，其在去年先后完成500万美元和5000万美元的融资后，仅4个月后，再次融资1.1亿美元，目前已完成三轮融资
投资机构：淘金中国
一位在投资机构供职的朋友已多日未联系，电话中其表示正忙着做几个电子商务案子
对于不少投资者来讲，他们希望能从中国电子商务迅猛发展的浪潮中大赚一笔
电子商务企业投资方，不乏老虎基金、红杉资本、DCM等投资机构的身影
从京东商城CEO刘强东回忆与国内某彩显集团融资协议失败的话语中，或多或少可以看到投资电子商务的回报率
刘强东在谈到2007年与今日资本的缘分时指出，其当时已经和某彩显集团签署了500万元的融资协议，但第一轮150万元到账几个月后，彩显公司陷入亏损，后来这笔500万元的融资协议被迫终止，首轮投资也退回
刘强东表示，按现在估值，该笔股份超过50亿元
照此计算，在四年内，一笔500万元的投资可以升值为50亿元，回报率之高可见一斑
各投资机构加码中国电子商务市场，也推高了龙头电子商务企业的估值
昨日，京东商城C轮融资的投资方DST透露，其向京东商城投入了5亿美元，获得了5%的股份，也就是说，京东商城目前的估值达到100亿美元
凡客诚品CEO陈年此前曾透露，最近一轮融资时，凡客诚品的估值约为50亿美元
而去年成立的拉手网，完成三轮融资后估值已攀升至11亿美元
最近一年中国网购人数已经占网民总数的35%，随着网购环境的完善和购物习惯的变化，业内预测，今年或明年网购的人会越来越多
电子商务将迎来更好发展
浪淘金创始人兼CEO周杰十分看好电子商务的空间
他分析，最近两年，电子商务发生了变化，在支付、推广方面的困难基本上解决了，物流问题在资本的推动下不出一两年也可以得到解决
融资-烧钱呈梯队化
一边是吸引投资机构投资，另一边是投放广告、建物流基地等疯狂“烧钱”
京东商城、凡客诚品等大型网商随着其融资额度的不断攀高，“烧钱”规模也越来越大，属于烧钱梯队的“排头兵”
京东商城此轮15亿美元融资达成后，刘强东表示要投入50亿-60亿元人民币进行物流体系建设，未来五年内将花100亿元用于物流建设
凡客诚品今年延续去年的广告“烧钱”策略，黄晓明代言的帆布鞋广告迅速占领了地铁、公交站点等
陈年透露，凡客诚品今年的广告营销费用高达10亿元
近两年刚刚融到足够资金并试图快速发力在市场中占有一席之地的拉手网、梦芭莎、团宝网等中小型电子商务企业，在广告推广等方面并不吝啬，是“烧钱”的第二梯队
以团宝网为例，为在千团大战中立足，据悉其计划砸5.5亿元用于广告推广，美团网计划投入1.3亿元用于广告投放，糯米网的广告投放金额则达到2亿元，正在沿着京东、凡客们的路线“烧钱”
而上述提到的刚刚成立的电子商务企业，则在努力寻找机会融到第一笔资金或更多资金
一位电子商务人士坦言，做广告推广对于新兴的电子商务来讲别无选择，但是，目前广告投入的利润回报率并不高
不约而同，拉手网CEO吴波上月底也表示，团购市场动辄过亿元的广告投入与效果不成正比
中小型电子商务企业融资后烧钱的模式，沿袭了京东商城、当当网、麦考林等网商当年的发展思路
艾瑞分析师苏会燕认为，新兴的电子商务企
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