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国内动漫授权费两年上涨3倍 靠动漫形象赚钱难
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-04
主持人
早报记者曹虹
嘉宾
胡明：华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁兼董事会秘书
晏小平：达晨创投合伙人
丁磊：动漫界资深人士
郑克东：广州奥飞动漫文化股份有限公司董事会秘书
早报记者曹虹
4月8日，上海迪士尼乐园正式破土动工，“迪士尼”概念股提前暴涨
与此同时，以动漫产业为代表的中国文化创意产业正成为风险资金追逐的热点，IDG、软银赛富、达晨创投等众多风险投资者抢滩中国动漫产业
中国文化创意产业是否进入投资时间窗？其未来市场空间有多大？迪士尼入境将给中国文化创意产业带来哪些影响？中国是否会有自己的“迪士尼”企业？本期早报“牛市论坛”邀请华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁兼董秘胡明、广州奥飞动漫文化股份有限公司董秘郑克东、资深动漫业人士丁磊和达晨创投合伙人晏小平，共论中国文化创意产业的投资机会
动漫项目市值偏小
嘉宾观点：国际上有成熟的预售制度，一般动画片完成播出以后就能实现盈利，还可通过版权获得其他收入
但国内动画片的交易价格很低，播出不足以支撑动漫产业的制作成本和推广成本
这种现状决定了动漫企业如果没有衍生产品，很难盈利
东方早报：目前公司盈利增速如何？项目投资回报期多长？
胡明：华谊兄弟一开始是做电影，现在我们还有了自己的渠道，如建电影院，做包括互联网、手机的新媒体，并逐渐开发了衍生产品，如华谊兄弟文化城
这些产业链布局，开拓了华谊影视收入之外的新收入来源
我们刚发了今年一季度财报，一季度实现营业收入1.67亿元，同比增长67.22%
郑克东：奥飞动漫是个拥有动漫全产业链的公司，涉足从内容制作、市场营销、产品制作、媒体传播到形象授权的各方面
去年我们收购了广东嘉佳卡通60%股权，从而获得了媒体播放平台，这是其他动漫企业没有的
2010年财年，动漫玩具是我们收入最大的业务，实现营业收入6.02亿元，毛利率为32.69%，高于非动漫玩具的24.82%
去年，公司全年的营业收入为9.03亿元，同比增长52.85%，实现利润总额1.47亿元，同比增长24.97%
东方早报：中国文化创意产业市场目前有多大？盈利情况如何？
胡明：我们预计，2012年中国电影票房收入将超越日本，成为全球第二大的电影市场
我们还看好电影衍生产品的开发
目前华谊已计划在文化旅游板块发力，计划十年之间在全国做三个项目
郑克东：中国动漫处于产业的发展阶段，动漫项目的市场价值仍然偏小，规模及体量偏小
丁磊：我国的动漫产业还处于产业化初期
无论是国际还是国内，动漫项目的收入一般以播出、音像、出版、衍生产品为主
国际上有成熟的预售制度，一般动画片完成播出以后就能实现盈利，还可以通过版权获得其他收入
但国内动画片的交易价格很低，播出不足以支撑动漫产业的制作成本，更不要说推广成本
这种现状决定了我们很难只专注于动漫制作，如果没有衍生产品，很难实现盈利
靠动漫形象赚钱难
嘉宾观点：国内动漫企业产业化程度并不高，导致中国的动漫企业很难效仿“迪士尼模式”
迪士尼乐园进入上海也表明了中国消费者对动漫产业的消费热情，并将加速行业的竞争
东方早报：迪士尼落户上海是否会带动中国动漫企业产业化发展？中国企业如何捕捉相关商机？
胡明：华谊兄弟文化旅游板块的第一个项目华谊兄弟文化城已于今年2月落地上海嘉定区，文化城紧邻上海最新的轨交11号线，11号线另一端是正在筹建的迪士尼乐园
我认为，迪士尼和文化城不会形成竞争，两者更多的是互补
比如在洛杉矶，迪士尼乐园和环球影城就是共存的
华谊兄弟文化城规划占地1000亩，总投资数十亿元，主要用于建设影视基地，包括摄影棚和其他配套设施，将拥有华东地区最大的专业室内摄影棚
第一期占地250亩的工程将在2011年底动工并于2013年建成
郑克东：迪士尼乐园的进场也表明了中国消费者对动漫产业的消费热情，并将加速行业的竞争
乐园是旅游地产的模式，是动漫资源、资金高度集中的产品，会加速迪士尼卡通人物的传播，提升卡通人物的影响力
奥飞动漫几年以后也将涉足主题乐园，不过这是未来的战略规划，暂时不能透露具体的时间表
丁磊：迪士尼乐园带来的资本效应会非常明显，但中国动漫的产业化时间很短，中国动画人希望有比较长的时间去打磨作品，但市场不允许你投入那么多的时间
这迫使中国动漫人要找到合适的方式、方法，要找到符合社会特征的、符合文化特点的路径去做
东方早报：目前公司是否跟迪士尼有合作？对迪士尼商业模式如何理解？
胡明：目前华谊兄弟没有和迪士尼的合作
但从公司扩张的路径和思路上来说，我们认为我们和迪士尼是很相似的
我们的产业布局是以内容为中心画同心圆，我们现在的产业链布局思路是“内容+渠道+衍生产品”
电影主流的收入当然是票房，衍生产品的开发是为了扩大原有影视收入之外的收入
这就像迪士尼，以米老鼠等动画形象为中心，有真人电影、有主题
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