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盛大云中书城欲打造“文字淘宝”
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-04
本月，全新改版的盛大云中书城悄然亮相，并推出多项措施
其中推出的店中店项目尤为引人注目
以吸引出版机构入驻交易数字资源为目的的店中店项目，也被业内称为“文字淘宝”计划
店中店
内容资源交易平台
“云中书城店中店就一个平台，可以为版权方提供一整套数字版权解决方案
这是国内首次将传统的店中店概念引入到数字出版行业中来
”盛大文学副总裁柳强为此解释道，其实店中店项目筹备已久，如果简单地打个比喻，店中店就好比是“文字的淘宝商城”
柳强向记者表示，店中店具体来说包括4个功能：内容商经过云中书城认证后即可自主上传作品；内容商可以对上传的作品进行自主定价、自主管理，并定制专业的营销方案；云中书城为内容商提供专业、个性化的运营数据统计分析，便于内容商及时查询自有内容的销售状况、读者偏好等，并据此调整定价及营销策略；云中书城为内容商提供透明的结算系统
同时云中书城作为分销平台，可以通过6个渠道：Web、手机、数字阅读器、PC、数字电视及海外渠道将内容提供商的作品分销出去
这将给传统出版社带来数倍于纸质书销售的收益
“云中书城店中店一招商，即吸引了近30家出版社、出版机构及文学网站开店
包括四川文艺出版社、春风文艺出版社、磨铁图书、豆丁网等多家内容商进驻开店
”
盛大文学CEO侯小强同时表示，云中书城对于入驻的内容提供商也有一定的条件
“作为内容提供商，也就是出版机构，在云中书城开店的话必须通过公司认证，即对上传的公司确认它有相应的资格才允许开店
此外，还要至少上传10本图书之后才可以申请出售
”
出版商
保持观望先期布局
盛大云中书城店中店为数字版权交易开辟了全新的平台，但业内出版机构却大多持观望态度
虽然已经有30多家出版机构开店，但相比较于国内数量庞大的出版企业，仍显得微不足道
为此，侯小强坦言，很多出版社对于数字出版有着自己的考虑和想法
尤其是对于数字出版盈利前景和商业模式的担忧，成为他们犹豫的主要原因
另一个方面，很多有实力的出版社决定自己开辟数字资源交易平台，也让他们对盛大云中书城店中店持观望态度
为此，华文天下图书公司总编辑杨文轩说道：“我去年参加了很多出版社的‘十二五’规划研讨会，大部分出版社都有这种心理——我干嘛把内容给别人呢？我为什么不可以自己做呢？”
杨文轩打比方说，个体经营者现在可以开很成功的淘宝店铺，但却无法驾驭一个庞大的淘宝商城
数字出版这块也是这个现状，云中书城的作用类似淘宝商城，它有自己的平台优势和客户资源，出版社和平台要优势互补
此外，云中书城在数字领域过于强势的地位，让出版机构感到巨大的竞争压力，这也使得他们对于这个潜在的竞争者抱有戒心
“线上内容我们拥有90%，所以竞争肯定有
线下出版公司也是另外一个竞争市场，云中书城也会跟线下出版社竞争
”侯小强对此则表示，中国市场足够大，合作大于竞争，如果大家一起在一个规则下公平的赛跑、公平的竞争，这个市场就会做大
云中书城
独立运作探索盈利模式
自去年以来，盛大云中书城一直在数字出版领域进行更多的探索
今年2月份，云中书城正式从盛大文学电子书网站分拆出来，独立运作被看成是一个标志
而在数字出版盈利模式探索中，云中书城也有着自己的规划
目前，云中书城的盈利模式主要有三种：第一种是传统的直接付费，包括整本付费、按字数付费、包月付费，现在云中书城95%的书免费，只有5%左右的书收费
第二种是广告，企业在网站投放广告，是一个稳定的盈利来源
“同时我们现在也在探索AA广告，AA广告简单来说，观众看电视剧不用花钱，只是电视台插播广告，将来的书我们也在探索这种形式，用户也不用花钱，我们靠广告来收费
我们目前也正在建立这样的模式
”柳强表示，第三种是各类授权改编，例如把数字内容出版成纸质书，同时也改编很多影视、电视剧、游戏等
对于新推出的店中店，数字内容如何定价，形成稳定的盈利模式上，侯小强认为，这需要市场的检验，盛大文学也会提供指导价和定价方式
“国外一本书如果是9.99美元的话，电子版权是传统纸质书的30%
我觉得中国至少低于30%，定价模式也应该多元化
”
“云中书城店中店只是刚刚开始运营，我们希望经过对用户数据的挖掘，经过市场的检验，然后确定如何制定价格机制
这可能是半年以后要解决的课题，在这个过程当中市场是无形的手，需要在这半年当中不断地做调整
短时间之内指望靠一本书或者进来之后马上赚到多少钱，这是不可能的
一个有长远规划的人，一定不会满足于或者一定不会被目前很短的时间内的数据所迷住，因此我们对云中书城充满信心
”侯小强说
(陈杰)
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