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传统唱片业受数字音乐冲击被迫转型
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-04
供图：CFP
“太麦(太合麦田)从此不签歌手，转型做版权公司
”日前，太合麦田公司CEO宋柯宣布公司将转型
这个旗下曾拥有朴树、李宇春、满文军、张亚东、麦田守望者以及沙宝亮等音乐人的知名音乐文化公司，这个内地流行音乐的领军者以无奈转型告诫猖獗的盗版与非法下载
宋柯更是直言，“传统音乐公司签艺人、做歌曲、包装企划、营销赚钱的模式已经过时”
事实上，这种传统音乐模式的死掉，并非只是遭盗版与非法下载之殃，而是受到数字音乐以及电视台选秀的前后夹击
传统的音乐模式已经死掉，那么，新的前景在何方？在采访过程中，多数业内人士都表示难以捉摸，只是在尝试着做一些新的尝试，例如，回归到现场音乐，例如，与网络音乐分一杯羹
“所谓传统的唱片公司将会成为严格意义上的音乐公司
”深圳国家音乐产业基地总裁许晓峰说
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传统音乐模式的死掉并不只是签不到好歌手、生产环节遇到劲敌，更关键的在于产品的销售情势更是一落千丈
死掉的传统模式或带来新的涅槃重生
“内地规模最大的流行音乐公司，拥有内地乐坛顶尖的管理、执行团队，包括沙宝亮、阿朵、黄征、陈倩倩、朴树、满文军、李宇春……国内首屈一指的流行音乐生产商和娱乐营销专家”———百度上这些关于太合麦田的描述，足以证明这家音乐公司举足轻重的地位
而它的转型无疑更是对其他用传统模式生存的唱片公司的一次告诫与警醒
这一转型并非意外，而早已是业内预料之中的事情
据北京树音乐执行总监姜树表示，整个音乐行业都是在共同经历着数字音乐洪流带来的考验，也都在共同感受着实体唱片销量下降的艰难现实
“太麦早在两三年前就很少有大作为了，这次转型是音乐产业面临危机之下的举动，可以理解
”姜树说，“整个行业在几年内大大地萎缩，业内都在等待从低谷升起，太麦是等不及了
”
众所周知，传统的音乐模式是由唱片公司发掘新人、签约、拍MV、包装企划、营销盈利
曾经的流行音乐大腕都是从这条路走出来的
国内挂牌最早的独立唱片制作及经纪人公司———北京世纪星碟文化传播有限公司总经理王晓京就是在这种模式下，为崔健、陈琳、江珊等人制作唱片、音乐会，从而推进公众的视野
事实上，太麦的转型并非业内首家，世纪星碟在2004年签约张瑶之后，就再也没有继续签新歌手
“传统的包装形式已经没法再做了
”王晓京坦言，“完全签约一个新人，从花钱买歌手、包装推红，投入很大
以张瑶为例，150多万，回报率低到十五二十万
”而且，对于这种模式而言，歌手不红，公司亏本，歌手太红，三五年后则容易另攀高枝
在什么都讲究回报的商业社会，以歌手艺人为主体的营销方式对于音乐公司而言，成本太高，回报则难以预算
新旧之交，有人阵痛，也有人感知涅槃似的光明
深圳国家音乐产业基地总裁许晓峰认为：“转型是由科技进步带来的
每一次载体的改变，都可能给音乐带来新的发展契机
音乐面临新的播放格式，唱片销售变成网络销售、数字音乐销售
唱片不再是主流，可能会与黑胶一样退到收藏的二线，变成旧模式的祭奠品
但音乐本身是不会消亡的，只是换了一个方式去卖
一种新载体的出现对于好音乐来说，是有好处的———它可以重新被卖一次
例如从ITUNE上付费下载
”
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旧模式死于电视选秀、数字音乐等的前后夹击
王晓京在提到张瑶回报率很低时，反复强调，歌手红是一个天时地利的事情
“恰巧那时碰到了湖南卫视举办的《超级女声》，它们在疯狂抢占报纸版面的同时，也就抢走了公众注意力
”选秀节目在利用电视媒体平台选拔歌手的同时，又通过成立子公司等方式将歌手资源“垄断”于旗下
据业内人士透露，即便李宇春签约太麦，也只是将天娱公司不太擅长的唱片约签出，而唱片早已经不是音乐公司大的盈利增长点
“港台也会有选秀，但是电视台与唱片公司合作，而非电视台越俎代庖
电视台只是靠艺人提高收视率，唱片公司则是把控音乐市场，这才是良好的互助关系
”王晓京表示
不过，传统音乐模式的死掉并不只是签不到好歌手、生产环节遇到劲敌，更关键的在于产品的销售情势更是一落千丈
这当然是要归于数字音乐的崛起
唱片业这一实体的死掉已经几乎是不争的事实，特别是对流行音乐的欣赏，MP3、网络、ipod等早已经从突起的异军成为市场的主流
“传统的音乐市场无非就是唱片市场与晚会市场
做张唱片花50万，拿版税挣200万
在数字音乐如此发达的现在，支持这种盈利模式的发行体系已经崩溃
出一张亏一张是很普遍的现象
”姜树说，“不过，文艺类的音乐人与艺术家，例如一些摇滚、民谣歌手则是有忠实的fans，他们习惯要购买唱片
所以，一竿子打死，说唱片业死掉，可能是不太合适的
所以在传统的音乐消费习惯被打破时，制作人更应该注重更深层次的市场，才有生存的空间
”
许晓峰认为：“音乐版权本身不会没有价值的，只能随着不断的进步重新获得新的价值
目前的产业环境是盗版的环境
传
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