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“小甜甜”布兰妮借团购创意推广新专辑
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布兰妮(BritneySpears)的新专辑《FemmeFatale》
新浪科技讯北京时间4月13日午间消息，“小甜甜”布兰妮(BritneySpears)的新专辑《FemmeFatale》上周登上Billboard畅销专辑排行榜首位，但这一成就并非完全凭借布兰妮的一己之力
这张专辑的销量充分利用了社交媒体元素，今后还有可能成为其他专辑的效仿对象
布兰妮所属的唱片公司JiveRecords利用社交营销应用开发商CrowdFactory的SocialOffer技术尽可能地通过社交媒体散布推广信息，并为有影响力的用户提供推广奖励
具体方法如下：访问Britney.com的用户会看到《FemmeFatale》专辑的预订选项，并且可以与好友分享这一信息
如果该用户吸引了10名或更多的好友访问Britney.com，便可获得20%的折扣代码
这与Groupon的模式不同，在后一种模式中，只要达到最低的团购人数，所有参与者都将获得相同的折扣
最终的结果是，CrowdFactory为Britney.com带来了30%的流量
平均每名对外分享链接的用户都邀请了6个以上的好友访问
CrowdFactoryCEO桑杰·多拉基亚(SanjayDholakia)表示，这种推广模式之所以能够奏效是因为它综合了双重因素：交易和游戏
“这有点像游戏
”他说，与Groupon那种为所有人提供折扣的模式相比，为超级粉丝提供奖励的效果更好
“这使得本次推广更个性、更有效
”他说
团购并非该专辑在推广过程中所采用的唯一一个社交媒体元素
在专辑发布前，布兰妮的团队就通过YouTube发布过一些推广视频，时长通常低于10秒，但却吸引了超过1000万观看量
布兰妮在社交媒体领域的曝光率低于LadyGaga和李尔·韦恩(LilWayne)，但她现在也开始采取一些补救措施
(鼎宏)
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