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2010年美国报纸广告收入创25年最低
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新浪科技讯北京时间3月16日早间消息，美国报业协会周二发布的数据显示，由于营销预算追随读者向互联网转移，导致2010年的美国报纸广告收入下滑到1985年以来的最低水平
根据美国报业协会的数据，去年全美广告主花费258亿美元用于报纸的印刷版和数字版广告，创下25年来的最低水平
1985年的全美报业广告收入为252亿美元
与之相比，价格更便宜的互联网广告则更受青睐
如果考虑通货膨胀因素，美国报纸广告主目前的开支水平则与50年前相同
1962年，全美报纸广告总收入为37亿美元，相当于现在的260亿美元
过去5年间，报纸广告每年都会下滑，导致报纸出版商的主要收入来源大幅萎缩
尽管美国经济自2009年开始缓慢提升，但由于广告主开始采用免费或廉价的互联网替代方案，吸引最可能感兴趣的用户，导致报纸的收入继续降低
随着读者近些年来逐渐放弃报纸的印刷版，转而阅读网络版，导致这一变化进一步加剧
报纸已经开始通过数字版来获取更多收入
2010年，在线广告为报纸带来了30亿美元的收入，同比增长11%
与此同时，印刷广告则同比下滑8%，仅为228亿美元
在2006年开始下滑前，印刷广告每年为美国报业带来470亿美元的收入
为了适应这种剧变，很多报纸已经展开了裁员和涨价等措施
最严重的情况下，甚至有报纸通过申请破产保护来减轻债务负担
还有许多出版商则寄希望于通过手机和平板电脑来增加读者
尤其是平板电脑，由于早期研究显示，用户在这类设备上阅读文字和观看视频的时间长于笔记本和台式机，因此有望为报业带来全新的创收渠道
这一趋势可以帮助报纸在平板电脑上收取更高的广告费，甚至能够更加容易地出售数字订阅服务
除了《华尔街日报》等少数几家报纸外，多数出版商都免费提供网络内容，这也是导致其近年收入大幅下滑的一大因素
在经过了连续16个季度的同比下滑后，任何的整体广告增长迹象都会令出版商感到满足
自2009年以来，由于美国逐渐从二战后最严重的经济衰退中恢复过来，这种下滑趋势已经有所放缓
2010年第四季度，全美报纸广告收入为73亿美元，同比下滑5%
自从2009年第三季度以来，这种下滑趋势已经逐渐开始收窄，彼时的同比降幅高达29%
去年第四季度，报业的在线广告再度成为亮点，同比增长14%，达到8.78亿美元
互联网目前在美国报纸广告收入中的占比已经达到12%，2005年仅为4%
“环比来看，报纸广告已经出现了持续复苏和重新定位的迹象
”美国报业协会主席约翰·斯特姆(JohnSturm)说
(书聿)
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