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微博营销尚需真正的交流
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-03
若说出版方对于互联网时代如何推广阅读、如何面对冲击不想招的话，还真是有些冤枉
就拿现在最时兴的微博来说，出版方对微博营销这招，学得快，跟得也快
比如本周刘心武的《刘心武续红楼梦》就干脆在微博上进行首发
平时出版社、图书公司的微博，也不断在更新新书信息，搞各种活动，竞猜有之，送书有之
业内人士也时常推荐自己近日所看好书，于是也引来读者标记之、围观之
这自然使微博平台上也有了一块图书信息的快速更替，信息量之大、之丰富，令人目不暇接
这自然是必要的，但总觉得，仅停留在信息更替之类，还不足以发挥微博交流作用的本质，倒是因为信息刷得太快，更加稍纵即逝，对于“书”这个特殊商品的宣传，恐太浅尝辄止
倒也有微博上直播新书首发式，现场嘉宾所说，择紧要的即时发布，也有把作者搞到网上做微型访谈，但观者看热闹的多，不免是“某某某也来了，支持”之类留个言“飘过”
总觉得这交流是迅速了，但也浮光掠影
其实对于一本书来说，不深入了解了内容的交流，往往是流于形式
作为书的微博营销，还是要深入到什么是真正的交流，在这一点上搞出点新招来
比如笔者就曾参与“一小撮”业内记者、书评人自发的在微博上同一时刻同时评书，然后对每个人的评论再自由互评
但前提是这书要真正读过，并真心觉得好，值得向读者推荐
这种了解内容后的信息发布，其实还有很多形式，比如考虑如何整合来自读者读过之后的“微书评”，并由此引发更多讨论
当然，最重要的还是书与人的真正相遇，形成真正的交流
刘婷
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