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微博改变时尚
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-03
虽然不像Facebook的《社交网络》能踏上今年奥斯卡颁奖典礼的红地毯，但你完全不能否认：在中国，微博的风头完全盖过了Facebook
越来越多的时尚媒体、公司、品牌、从事时尚产业的人士都把宣传阵地瞄准了微博———传播速度快、信息量大、能图文并茂并且能形成“圈子”辐射到更多的人，都是微博受青睐的原因
这种短小精悍的、一次只能写140个字的新传播方式，正在一步步地改变着中国时尚的大环境，也必将会影响到时尚的整体格局
当人们还在赞叹大牌也开始把时装秀“网络同步直播”的时候，殊不知在更早之前，不少人就对时尚秀在微博上开始了“义务直播”
最有代表性的是洪晃在2009年冬天CHANEL“上海—巴黎”的高级定制秀上的直播，通过时尚人物和时尚事件的“强强组合”，不少时尚人士也纷纷拿起了手机，把微博加入到自己的生活中
微博影响时尚的倪端，也由此开始，并一发不可收拾
从最早开通微博的新浪，到搜狐、腾讯、网易等门户网站的快速跟进，微博这颗石子在投入时尚圈后，波纹渐渐扩散得越来越大、越来越远
在新浪微博上搜索“时尚”，用户有500+；在搜狐上，“时尚”相关的用户有1000+；腾讯微博，这个数字则达到了1200+；网易微博上和时尚有关的人，则有2589个之多
新浪微博开得最早，所以时尚的用户也比较多且比较资深，是时尚媒体人士的“聚点”；搜狐微博主打美容专家、情感专家、时尚爱秀达人的阵容，专家为情感难题网友“在线答疑支招”是卖点；而腾讯的微博则和QQ号码绑定，有了QQ号就可以快速开通微博，并且能向QQ好友显示，容易聚集人气，腾讯微博上的模特和造型师特别多，这是他们的优势所在
网易的微博则能和邮箱绑定，分类也比较明确，除了大众知名的专家之外，达人也不少，比较大众化
总的来说，这些门户网站的时尚微博都有一个特点，需要注册后才能看到别人的更多内容，分类明确、热点问题有提示和推荐、也有更方便的方法帮你找到其它的微博好友
从某种程度上来说，微博就是一个社交“造圈”的运动，正符合不落潮流、喜欢拿着智能手机、喜欢张扬自己的时尚圈的性格，正是时尚圈“永不落伍”以及“敢于尝试”的真谛，才使得微博对时尚圈的影响力呈几何倍数递增，博客达人和潮人的出现，也已经开始影响到了中国的时尚传播方式
要说时尚和国际接轨？大概，在微博这一点上，我们能自豪地拍着胸脯说：YES，我能！
＞＞＞“微”力访谈
传媒人看重微博长尾效益
“微”代表：洪晃(知名媒体出版人)
记者：你觉得微博在时尚的传播中扮演的是什么角色？
洪晃：比杂志传播广泛，比电视便宜
可以把广告做得像口碑
记者：你觉得微博对你的事业有起到什么作用吗？
洪晃：沟通，对我关注的非主流的事情，产生长尾效益
记者：你认为媒体人在微博的时尚传播中起的是什么作用？怎么看待品牌的微博传播？
洪晃：微博上的时尚传播不需要媒体人，只需要粉丝
反正品牌和微博关系挺拧巴的，特别想利用，又特别怕被撩着
记者：你认为微博在推广原创设计师方面起到什么作用？对原创设计师通过微博提高影响力有什么建议？
洪晃：微博的确有长尾效益，可以把市场机会平均一下，让东西好、资金少的中国设计师脱颖而出
设计师还是不太会利用微博，比如，他们用微博互相沟通，从来不登自己的作品
就是登了，也不告诉你到哪里可以买，或者价格
时尚媒体对版面时效性的最好补充
“微”代表：徐聪(时尚传媒集团市场部总监)
记者：时尚集团为什么开微博？
徐聪：微博也是一种营销，集团的新闻以往放在官网上往往一篇新闻稿就过去了，比较沉闷，但放在微博上，可以加很多过程中有趣的内容，也能和粉丝马上互动，不会让人觉得太有距离感
记者：你怎么评价微博给杂志带来的益处？
徐聪：很多在杂志中放不下的东西也会出现在微博上，这是对杂志很好的补充，能够让读者了解到更多的东西；当然，微博上发的幕后故事、下期封面的预告、以及杂志活动的招募等，都能更直接与读者面对面，微博灵活、短平快的传播方式是对杂志时效性非常好的一种补充
记者：微博对整个时尚大环境产生了怎样的影响？
徐聪：微博让传播变得更广了，也产生了很多不同的观点和想法，对时尚大环境有一种推动的作用
微博也增加了杂志内容拍摄者的人气，也是一种宣传推广作用，愿意和杂志合作的人会越来越多，对时尚界之间的合作也有很多良性的循环作用
品牌传播效果直接作用于销售提升
“微”代表：杨芳(凡客诚品副总裁)
记者：你们为什么开微博？
杨芳：凡客起家于精准的覆盖全网的网络营销，一直有新营销的传统，凡客诚品在内部鼓励试错和营销创新
微博作为一种有潜力的自媒体，第一时间得到我们的关注
记者：微博给你们带来了什么？
杨芳：从微博过来的用户的转化率高于传统渠道，2009年，企业的销售额是7亿左右，到了2010年，销售额激增到20亿元
必须承认的是，
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