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美博客建议Zynga斥5000万美元收购MySpace
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-02
导语：美国科技博客Businessinsider评论人尼古拉斯·卡尔森(NicholasCarlson)周三撰文指出，社交游戏巨头Zynga应以5000万美元的价格收购社交网站MySpace，这对该公司提高利润率非常有利
以下为文章主要内容：
MySpace前CEO贾森·赫塞豪恩(JasonHirschhorn)在其Twitter上曝料：“MySpace流量很大，正待价而沽
用户可以在上面玩游戏
大多数社交网站游戏公司都对Facebook十分依赖
只要价格合适，一切都可以谈
”下面是有关这桩交易的问题解答：
Zynga为何应该收购MySpace？
为了获得新的玩家，Zynga每年拿出大约20%的营收在Facebook上做广告
按照去年的营收计算，这笔开支约为1.7亿美元
即便在最糟糕的情况下，Zynga也可以将MySpace作为获取用户的不同类型的工具
将它想象为给《CityVille》打出的巨型广告
在这种情况下，估值就变得相当简单：4400万新用户值多少钱？
而在最理想的请款下，Zynga还可以将MySpace变成其第二个游戏平台
现在Zynga过于依赖Facebook
一位消息人士的话或许正切中要害：“如果我有一家T恤制造企业，生产的商品只卖给沃尔玛，如果沃尔玛不要货了，我该怎么办？一定会很郁闷
所以，保值就很重要了”
事实上，由于依赖Facebook，Zynga的利润率并不理想
除了广告要花掉20%的营收，Zynga还要在虚拟货币销售中给Facebook30%的分成
这就是Zynga在2010年营收达8.5亿美元，但利润只有4亿美元的原因
Zynga对此心知肚明
去年，该公司一度考虑推出自主的社交游戏网站ZyngaLive.com
收购MySpace无疑会使Zynga更容易、更快实现他们的目标
MySpace究竟值多少钱？
问答网站Answers.com拥有谷歌广告资源，营收呈增长趋势，利润也不错，美国独立用户约为5500万，但它只卖了1.27亿美元
MySpace也有谷歌广告资源，但营收却在下降，利润还行，美国独立用户约为4400万
Zynga应以5000万美元以下的价格收购MySpace
Zynga现金充裕，2010年的利润达到4亿美元，最近又筹集到5亿美元的资金
新闻集团应收现金还是股票？
答案是股票
5000万美元对新闻集团来说简直是九牛一毛，而Zynga发展迅速，拿到价值5000万美元的Zynga股票，其价值可能会在几个月内翻几倍
Zynga可能更愿意支付现金
MySpace前CEO、现任ZyngaCOO欧文·范纳塔(OwenVanNatta)会冷静处理这笔交易吗？
消息人士透露：“他一定会保持冷静，更重要的是，只要能斩断同新闻集团的任何联系，他的出价可能还会更高
”
哪些因素会使这桩交易泡汤？
新闻集团在2005年以5.8亿美元的价格收购了MySpace
鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)可能不愿意6年后以十分之一的价格将这个社交网站出售
他可能会提出近1.5亿美元的报价，对于像MySpace这样价值不断下降的资产，这个报价太高了
Zynga对这桩交易的兴趣可能也不高，因为MySpace用户手里没有Facebook用户那样多的可支配收入
此外，千万不要低估MySpace访问量下降的速度
2010年1月，该网站的美国独立用户还有7000万，但现在，已经下降至4400万
(清风)
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