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李国庆：坚持11年的创业故事 堂吉诃德式生存
上海网站建设 | 上海网站设计 时间：2011-02
当当网管理团队
《芭莎男士》：采访、文：丁天、薛芳、王喆、王逸凡
李国庆火了，源于上市，却并非因为上市
一场发生微博对战，让“李国庆大战大摩女”成了百度上自动生成的热门搜索词——只要你输入李国庆，搜索框就会提示你“观赏”这场发生在上市公司CEO与疑似大摩员工之间“尺度很大”的骂战
这件事让我们始料未及
从2010年10月起，我们就已经开始准备这次封面报道，在我们的印象中，李国庆是企业家中的文化人，虽然很性情，但也很低调，并且有着一个理想主义者会的坚持与思考
凭借这一点，他收获了当当网今日的成功；然而一场上市后的微博对战，我们则看到了李国庆的“口无遮拦”
他会不会为自己的“真性情”埋单，到现在还没有人知道
但他与“大摩女”隔空对战本身已经足够火爆和吸引眼球，在中国人已有的记忆当中，一个原本低调谨慎的企业家，而且还是上市公司的企业家毫不顾忌地抒发自己的真性情，用充满京骂的摇滚歌词来发泄不满，可能，还是第一次
不过，作为一个企业家，李国庆算是够真实了
但是无论网络对他的评价发生了怎样的变化，我们还是将他作为我们的封面人物，理由很简单，在这10余年间，有多少早已忘记新华书店在哪里的人，通过当当网重新收获了阅读的乐趣？又有多少人是借助当当网的推动，将自己辛苦写就的作品变成了畅销书、常销书的呢？当当每天超过10万单的订单数，就是证明
谁能说这不是一家企业对于社会所做的贡献呢？又有多少人白手起家，靠5000元起步创造了超了百亿的上市公司呢？而这也是我们长久以来，一直关注当当网的原因
创业值得人们尊重，因为没有创业者的奋斗，这个社会的发展就会失去引擎
白手起家的故事、从无到有的创新、商业模式带来的改变、永不停止执着追求……所有这些商业中蕴含的魅力，你都能从当当网11年的发展中体会到，而这也是《芭莎男士》希望通过这个专辑和你分享的东西
TIPS之一：纽约日记——当当历史上最值得回忆的那一天
李国庆版
这一次我觉得是“纽约，我又杀回来了”，并且是带着一个即将成为“公众公司”的企业
纽约，我并不陌生
1988年我第一次去美国，作为政府代表团的一员考察美国的汉学研究，那时感觉很好
但到1995、1996年再去美国那会儿，觉得自己还是灰头土脸的
这一次我觉得是“纽约，我又杀回来了”，并且是带着一个即将成为“公众公司”的企业
第一次坐了公务舱，在纽约有专门的奔驰车接送，一改以前的“艰苦朴素”
有趣的是，这次的5天纽约之行，我居然忘了带衬衫，并且在去的路上开始感冒发烧
人说“富贵逼人”，这仿佛也是身体对人生重大事件的一种生理反应
最后是投行的人来我们住的曼哈顿四季酒店给我量尺寸，买了衬衣和正装送来，还送了一包药
第一天参加定价会，第二天敲钟、接受采访
第三天当当的大部队去考察美国电子商务，我对Peggy说，我们俩别去了，你陪陪我在纽约逛逛
我们去了她曾经工作过的洛克菲勒中心，曾经居住过的街区72街、77街、公园西大道，曾经带父母在美国玩时吃过饭的“五粮液”、“山王”中餐馆
现在想，在认识俞渝之后，我在纽约就有了落脚的“一席之地”了，虽然当年的房子已经卖掉了，我们还是很怀念一起在纽约的那段日子
但我们更庆幸的是，选择了在中国创业，选择了互联网
离敲钟不到一分钟的时候我突发奇想，对纽交所的主席说：敲两下行不行——寓意“当当”？
定价会上，摩根斯坦利和瑞士信贷都问我们说明天一早要不要去现场看开盘，但我们俩都爱睡懒觉，就没去
不是不想经历那个时刻，而是很有信心——摩根斯坦利“定价组”的头儿说，定价组最担心的就是跌破发行价，跌破代表着投资人立马就亏了，而他做过那么多上市定价，就是这一次他在开盘前一天能睡好觉
严格说来，我们俩是12月8日下午才抵达纽交所的，一踏入大厅便看到纽交所挂着“当当网”的横幅，还挂了中国国旗——这让我有一种“奥运冠军”的感觉
然后便听说上午的开盘交易特别有意思
纽交所是这样的，一批人代表买方，一批人代表卖方，商量初始交易价格
交易所的负责人说很少有这种景象——当日上午半天都开不出盘来，僵持了20到30分钟没有交易价格，买方怕吃亏，卖方则怕卖少了，耗了半天最后是以24.5美元开的盘——比16美元的定价果然要高不少
之后我们敲了闭市钟
按照事先的分工，Peggy负责按铃，我负责敲钟
离敲钟不到一分钟的时候我突发奇想，对纽交所的主席说：我敲两下行不行——寓意“当当”？我当时都忘记说英文了，直接说的是中文——没想到她居然“听懂”我的意思并同意了
于是我便敲了两下，停止了大厅内的交易
之后，纽交所为我们举办了一个酒会，在纽交所的贵宾室举行
这是个“特殊待遇”，代表他们很满意、很高兴——最初也是他们争取当当去纽交所上市的
俞渝版纽约日记
当当开盘时好几十人围成一个圈，分别代表卖方和买方商量初始公开交易价格，半天开不了，僵持了几十分钟
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